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卡薩帝家電: 卡薩帝的定位與用戶眼中的定位基本一致了

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2019-08-07

[摘要]  
   卡薩帝定位于國際高端家電品牌,在13年的市場歷練中始終以用戶需求進行著全方位的升級迭代,成為用戶認可與首選的高端品牌。對于追求品質體驗的高端用戶圈層來說,卡薩帝為其定制了一種成套、智慧的高端生活方式,品牌訴求和用戶需求實現了一致。由此可見,高端用戶“要的”等于卡薩帝“創的”
 
[正文]    

   20年前的高端家庭藍圖是能夠擁有一臺家電,而今天美好生活的藍圖則是擁有一整套的智慧家電。隨著成套家電成為家庭標配,國內外的高端家電品牌也開始了新一輪的“品質革命”。近日,一份高端用戶的調研報告引起行業關注,揭示了當下家電市場的“高端消費畫像”與“高端服務畫像”,也呈現出了“高端供應”與“高端需求”的一致性。

  卡薩帝定位于國際高端家電品牌,在13年的市場歷練中始終以用戶需求進行著全方位的升級迭代,成為用戶認可與首選的高端品牌。對于追求品質體驗的高端用戶圈層來說,卡薩帝為其定制了一種成套、智慧的高端生活方式,品牌訴求和用戶需求實現了一致。由此可見,高端用戶“要的”等于卡薩帝“創的”,卡薩帝的定位與用戶眼中的定位基本一致了。

卡薩帝家電: 卡薩帝的定位與用戶眼中的定位基本一致了


  消費升級中的“用戶畫像”:大、精、高

  無論什么時代,所處的環境、所擁有的資源和所使用的產品等,都是人們社會身份的“定義”。選擇什么樣的產品,意味著給自己貼上了什么樣的標簽。而在這份報告中,選擇卡薩帝的“用戶畫像”擁有大生活空間、選擇精裝修風格、屬于高凈值人群三個特征,這也是高端用戶圈層的一個縮影。

  “大生活空間”是高端圈層的第一個特征。在用戶畫像中,別墅用戶數量過半,近40%用戶住宅面積超過了500平米,更有超13%的用戶房屋總價超過千萬。

  “精裝修風格”是高端圈層的第二個特征。在裝修風格上,中式、歐式最受歡迎,占比高達72%。美式、現代、北歐、波西米亞等個性化風格,都成為了高端用戶選擇。他們注重裝修的設計感與和諧度,在裝修上基本都花費數百萬,最高花費同樣超過千萬。

  “高凈值人群”是高端圈層的第三個特征。在此次調研報告已知職業的用戶中,卡薩帝的用戶有超過50%是企業家或企業高管,而公務員、白領則分列二三位。他們不僅在選擇家電時會首選卡薩帝等國際高端品牌,在選擇車輛時也會首選具有全球高端引領的品牌,比如保時捷、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂及奔馳寶馬等。

卡薩帝家電: 卡薩帝的定位與用戶眼中的定位基本一致了


  產業升級中的“卡薩帝畫像”:成套、智慧

  而卡薩帝“用戶畫像”的另一面,則是用戶的“卡薩帝畫像”,這也是高端用戶圈層之所以選擇卡薩帝的原因——讓居住空間更加優雅、和諧、具有藝術性,讓家庭生活更加便捷、健康、高科技。如今,卡薩帝已具備了“成套+智慧”的兩大競爭優勢,用戶眼中的高端定位與卡薩帝的自身品牌定位實現了高度一致。

  “卡+卡+……”正成為高端用戶選擇卡薩帝的多選題。此次接受調研的100%的高端用戶都購買了兩件及以上的卡薩帝產品。其中,冰洗成為固定搭配,占比高達近90%,而“冰箱+酒柜”、“冰箱+廚電”等搭配也正在成為趨勢。

  調研顯示,有36.4%的用戶家中是前裝的中央空調。正如家電行業向高端轉型一樣,前裝、精裝市場正往智慧化、高端化的方向發展。卡薩帝率先發布了行業首個高端智慧成套家電落地智慧家庭,憑借獨有的一致性、互聯性、整體性和迭代性的四大特性,為用戶提供了從家裝到家電的全流程整體體驗。

  此次調研報告傳遞出了一個核心信息:高端精英人群成為消費升級、消費分級趨勢下的主流人群。麥肯錫報告顯示,中國奢侈品消費者的年消費金額超過5000億元,占據全球奢侈品總市場近三分之一,中國成為全球最大的奢侈品消費市場。在這種大環境下,要論如何打動高端用戶,被用戶貼上高端標簽的卡薩帝最有發言權。

   (新聞稿 2019-08-09)


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